2023年10月20日晚19時，《國際奢侈品牌建設與品牌傳播的藝術》高端品牌營造主題講座在教學綜合樓0101成功舉辦。本次分享旨在培育新時代品牌人才，助力中國高端品牌營造。伟德客户端國際商務專業碩士和部分MBA同學參加了本次講座。會議由伟德客户端國際商務系副主任張婷婷副教授主持。出席本次會議的嘉賓有伟德客户端國際商務系宏結教授、金虹教授，路特斯品牌顧問張小宇女士，某國際高端品牌北方地區負責人William，王府中環CRM負責人程可先生和國際商務專碩實踐導師李梓甯老師（Anny）。
圖1 張婷婷副主任主持本次講座
宏結教授首先緻辭。她指出中國要走向世界，必須也必然要擁有自己獨特而強大的品牌，而高端品牌行業也将是國際商務專業從業者可以挖掘和深入探索的下一片藍海。
圖2 宏結教授為講座緻辭
随後，來自奢侈品行業的優秀從業者路特斯品牌顧問張小宇女士分享了卡地亞品牌構建的過程，重點介紹了卡地亞在中國市場的品牌傳播和建設之路，分享了自己的工作經曆和多年積累的品牌建設經驗，内容涵蓋了品牌定位、品牌傳播、品牌創新、營銷策略等多個方面。小宇老師提到了中國消費者的變化趨勢：新一代Z世代的追求更加個性化，同時中國消費者的購買力持續增長，在全球奢侈品市場上具有相當程度的影響力。小宇老師介紹了卡地亞在中國的發展和運營——品牌運營和發展的重要因素包括顧客對品牌的忠誠度、銷售體驗及售後服務、團隊的發展及管理、品牌在不同層面的策略與溝通，以及卡地亞品牌的前瞻性規劃。小宇老師結合自身工作經曆，着重分享了她對于卡地亞營銷與傳播方式的看法。卡地亞在中國市場上取得成功的因素，除了順應中國文化和政治環境，根植大陸本土進行消費者形象的刻畫，品牌周密的營銷策略和多樣性的傳播渠道同樣至關重要。具體來看，卡地亞的公關和傳播，很好的提升消費者對品牌的認知度，延續顧客的忠誠度；明星策略也對品牌形象的提升和市場營銷起到了很好的正面作用，但卡地亞不同于很多奢侈品牌，目前并沒有代言人，更多的是品牌大使和摯友，這也是卡地亞作為頂尖奢侈品的戰略之一。
張小宇老師以自己多年根植于高端品牌行業中的真實所見所聞，幫助同學們全面詳細地了解了卡地亞品牌的發展曆程、現狀及未來趨勢。同學們通過專家的授課和切身實踐案例的分享，學習到如何打造令人印象深刻的品牌形象、品牌體驗和提升品牌價值的商務實踐，尤其如何将品牌與藝術結合，打造更具感染力和獨特個性的品牌資産。
講座最後，同學們積極發言，大膽提問，問題涵蓋行業發展、營銷技能、職業規劃、就業準備等。4位嘉賓不僅就學生們提出的問題給出了細緻的回答，并且提供了許多實用而具體的建議，為學生們将來的職業規劃和發展指明了方向。
圖3 張小宇女士報告
圖4 程可回答同學提問
通過本次分享會，同學們與高端品牌界資深從業者們實現近距離交流，對法大國商專碩的國際高端品牌營造專業培養方向形成了更直觀深入的認知。會後，有同學這樣分享道：“這次分享會帶給我的最大收獲，就是讓我切實明白了人生其實充滿了可能！以前過分關注傳統金融行業，卻忽略了更大的藍海——奢侈品行業。人生的發展是多道路的，職業的選擇更是如此，我們不應隻滿足于自己的小圈子之中，應該以更大的勇氣去探索和攀登新領域的高峰。同時，通過各位導師的分享，我還發現了以前忽略的一個問題，即個人文化修養和日常談吐舉止上的修煉，我們每個人在成長的過程中也都應該注意打造自己的‘個人品牌’”。
圖5 嘉賓們與師生合影留念
圖/伟德客户端新聞中心
文/張嘉娣 許瑞康
審稿/張婷婷
審核/徐慶
